高端白酒接力涨价 脱离消费需求成快奢品,日本产经新闻

宣汉新闻 2019-06-12 字体:
日本产经新闻:高端白酒接力涨价  脱离消费需求 白酒成快奢品  本报记者 潘福达 实习生 臧珈翊  最近一段时间以来∟△,白酒市场行情有点“热”:茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、郎酒等品牌白酒纷纷涨价◇,飞天茅台的部分零售端口价格甚至“飞”至2400元ππ,第七代五粮液也涨到了每瓶1000元左右♂。  淡季涨价近年来早已成为白酒市场常态↑⊿,但在很多消费者看来∟,名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求π,只会将白酒推得离80后主力消费者越来越远∴。  白酒市场“涨”声齐来  “像股票似的在涨”“茅台卖断货了”“价格涨太快”……记者近日以消费者身份走访北京多家白酒专柜▽,店家纷纷感慨今年白酒“身价”涨得有些多⊿♂。  “飞天茅台卖2300元⊿∟,生肖款卖到了三四千元┊⊙,还不一定有现货♂△。”朝阳路一家烟酒专卖店里的几瓶茅台酒前并没有价签♂◇,因为“一天一个价”↑。在海淀区一家烟酒超市▽,飞天茅台更是卖到了2400元□▽。多位商家透露┊☆,飞天茅台销售持续紧俏♂,市场价水涨船高♂♂,到手价普遍在2300元左右〇↑,远超1499元的官方标价▽。  茅台市场价格“飞天”♂,五粮液等知名白酒企业跟进提价□。在朝阳北路一家白酒专卖店∵∴,摆在最显眼处的五粮液一瓶卖1099元∟,相比去年同期涨了300元₯。五粮液近日对外宣布◇,第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市□∴,出厂价定为889元△∵,较第七代提高了100元▽∴。同时↑☆,第七代普五的终端建议供货价和零售价随之上调⊙,多数商家的价格都突破了1000元∴。  今年夏天♂,众高端白酒厂商纷纷调价☆。郎酒在其核心产品青花郎停止供货不久后也下发了涨价通知♂﹡,宣布青花郎未来的目标零售价为每瓶1500元△,将在3年内分6次提价来实现此目标▽◇。接力涨价的还有老白干酒、酒鬼酒、西凤酒、山西汾酒等π♂,核心产品价格均有不同程度的上调♀,涨幅少则十几元∵π,多至上百元┊□。  涨价底气源自业绩△◇?  从2015年白酒行业复苏开始♀⊙,“小步慢跑”式的涨价已成为行业常态♂π,价格提升支撑了白酒企业的业绩增长◇,反过来也让酒企有了提价的底气↑。  中国食品产业分析师朱丹蓬认为⊿,从财报上看﹡,各品牌白酒的业绩持续实现高增长₯〇,正处于行业红利期⊙,头部企业涨价显示了酒企对市场需求判断乐观☆♀。“有了茅台五粮液带头涨价∟〇,二线三线品牌看到了行业红利₯▽,选择跟风涨价□,抢占茅台身后留下的巨大的价格带△⌒,引发了一波又一波的涨价潮∵。”他说□。  数据显示┊♀,今年一季度∵,A股19家白酒上市公司中☆,大部分酒企当期营业收入均实现了一定增长∟⊙,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企营收增速超过了20%☆。川财证券在研报中称◇□,一季度名酒动销情况较好∟,春节后库存压力较小∟,利于提价的实施♀♂。  白酒行业分析师蔡学飞说∴,白酒市场在淡季出货量降低且相对可控〇▽,有利于渠道的盘整与价格的控制┊△,淡季涨价也能为旺季销售做准备∟,淡季是一些销售政策与战略战术很好的铺垫期与实验期☆〇。  白酒提价成了“一群人的狂欢”♀π,针对此轮行情↑□,中金公司研究部近日给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”△,即高端酒迈入1000元以上时代∵,白酒既有奢侈品的价格⌒,又有快消品的高消费频率◇△,更是引发市场热议⊙┊。在蔡学飞看来π♂,目前个别白酒产品确实具备“快奢品”的性质♂。  高价如何面对主力消费者◇?  对于此轮白酒涨价∟,多数消费者并不买账☆⌒。  “其实大可不必炒股买房子☆┊,囤酒就好了▽∵!”白酒消费者刘洋发了条朋友圈调侃△∴。他说◇〇,高端白酒因为不愁卖而自带优越感⊿∵,普通消费者丧失了议价能力∟▽,只能无奈地接受涨价◇◇,高价正消磨着他的购买热情〇。  《2018天猫酒水线上消费数据报告》披露的一组数据显示〇⊿,80后是目前白酒最主要的消费人群♂∟,90后、95后消费占比正迅速提升♀∴,消费潜力巨大﹡。调查公司尼尔森称♂,2018年中国80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%♂┊,其中有20%以上的人会买700元以上一瓶的白酒₯。  有市场观点认为〇♂,酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力∵,切莫一厢情愿₯▽,更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情∵,在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下⊿∟,高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法□。  “涨价过快、价格过高会导致消费脱档﹡┊,给部分品牌力不足的区域名酒造成隐患∴⊙。”蔡学飞提醒□。【日本产经新闻】